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            業界新聞

            女鞋行業進入“冰火期”產業優勝劣汰趨勢凸顯

            2014/03/10

            3月6日,有媒體從中國—東盟女鞋營銷會議上獲悉,我國女鞋行業進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”。有業內人士預測,未來3年時間將進入產業優勝劣汰期。

              百麗凈利潤增速放緩至4.43%,達芙妮凈利率預期跌至個位數,星期六(002291,股吧)和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%,這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數據。

              珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示,從2012年下半年開始,我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道,相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張,甚至是紛紛收縮的局面。

              一方面,龍頭企業營收和凈利潤出現下滑。百麗營收和凈利潤分別為362.49億元和44.9億元,分別增長10.32%和3.2%,鞋類業務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡,而凈利預期會有顯著下跌,凈利潤率僅有較低的個位數。星期六鞋業和千百度,凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。

              另一方面,則是龍頭企業門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家,但是相對于2012年的2614家速度已經放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家,但是2013年也回落到120家。2013年前三季度,達芙妮門店基本呈現擴張狀態,但到第四季度,達芙妮卻大舉關閉直營店,直營店減少了222家,加盟店也減少了23家。

              有業內人士分析認為,2014年女鞋市場仍將呈現低迷狀態,未來3年時間將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期,龍頭企業也將壓縮門店擴張速度,同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度,以最大限度降低成本,保持利潤率。

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